模仿新东方直播带货能火吗?
发布时间:2022-10-19 点击数:980 分享:

    直播间的货越来越多,教育培训行业又多了一个。


    日前,好未来在抖音推出“学者优品”直播间,进行各种商品。根据其直播动态显示,“书生优品”的主播是学而思的前任老师。对此,好未来表示,目前《优秀学者》正在探索试运营阶段,正式发布时会披露相关信息。


    向最优秀的学生学习。并不是一件可耻的事情。


    优秀的产品一出来,学者就被指责模仿东方精选,无论是名称、内容还是直播风格。


    的确,东方精选的现象级表现,让转型中的教培机构充满了激情和希望,追随者也随之而来。不可否认,未来是美好的。直播中,主持人哈佛库克-老皮回应道,“模仿绝对没错。如果我能向班上成绩最好的孩子学习,对我来说并不是一件可耻的事情。以后会向更好的现场工作室学习。”


    早在今年6月,豆神教育抖音直播工作室的“豆神精选”就因其名字“东方精选”而备受关注,一度成为微博热搜,也带动其股价短暂飙升,并引起深交所关注。6月20日,斗神教育回复称,公司抖音平台总粉丝数为1269.9万,Aauto更快平台总粉丝数为348.6万。截至目前,2022年直播及商品配送业务销售额达1.49亿元。随后,斗神教育发布更正公告,删除了上述数据,并表示直播交付业务仍处于探索阶段,对今年业绩的影响存在重大不确定性。


    豆神教育董事长信都在抖音豆神教育直播间也明确表示,“豆神选”的定位是,将全力以赴做好“豆神选”平台,“不要小题大做,不要模仿别人,不要只卖家乡土特产”,“要做大做好”。


    上个月,9月20日,高图亲子直播间《高图好东西》正式在抖音平台首播,但直播账号尚未认证。根据页面的介绍,这个账号是高图的好吃的直播间,主播团来自金老师团,精选好吃的带大家吃的放心,用的安心,玩的开心。


    近年来,随着电商的兴起,各种直播间充斥着各种带货的主播,相似的带货方式难免会让用户感到厌倦。


    教育培训行业的老师变身主播,在直播间侃侃而谈,引经据典,让人眼前一亮。同时证明将老师习惯的教学模式移植到直播间是可行的。

    教师转型直播主播带货具有出色的口才和优质的内容输出优势,教师的专业能力和知识面高,带货输出内容的原创知识直播模式精准优质,造就了东方精选直播的独特吸引力。


    看招聘平台,未来有很多岗位,直播运营、直播达人、直播总监、选拔专家,都在招聘中。


    在一个带货直播主播的岗位要求中,好未来还标注了“教育培训行业3年以上在线大班教师,不限学科”。另一个“双语主播”职位,要求应聘者通过直播向家长传递英语、启蒙、教育知识,并完成相应的GMV指标。这个职位的薪资范围在15000元到30000元之间。


    除了抖音等国内平台主播,好未来还在招聘全英文主播,要求有抖音投递经验,深入了解抖音投递生态,在抖音投递公司有优秀GMV成绩者优先。


    此前,新东方创始人于在一次直播中透露,未来有可能开设新东方学校的电子商务学院。他觉得做电商直播的网络红人和主播应该进行一种文化学习培训,提高主播的整体水平。如果成立,他会亲自去上课,还会让董等知名主播去上课。以前的老师可能会以另一种方式回来。


    但不可忽视的是,东方选拔的爆发恰恰与头部主播的暂时缺席有关。


    可以复制吗?


    下一个“东方精选”?


    注意到了吗?目前,几乎所有转型中的教育和培训机构都选择了抖音

    

    原因是什么?由于淘宝和Aauto Quicker的电商布局较早,而抖音的努力相对较晚,往往会给予商家更多的优惠扶持政策。不仅如此,抖音拥有庞大的用户群和用户粘性,带货直播有做大发酵的潜力。


    斗神教育2022年半年报显示,今年上半年,斗神教育通过抖音直播电商销售收入约1.59亿元。


    不过目前来看,豆神、高图、好未来的直播会不会成功还不好说。另外,由于直播间缺乏宣传和平台,东方精选很难复制。而且,于有自己的IP,这是其他教育公司创始人无法比拟的。


    截止到10月14日,《道高一品》直播间粉丝刚刚超过3000人。在建立科学家优选之前,好未来仍然有10多个与学而思相关的账号,主要围绕教育产品的销售,并没有大的起色。


    当然,还有一点,这些教育培训机构并没有全力押注商品直播。


    今年4月,好未来披露了海外教育的最新动态。自2018年启动国际化进程以来,好未来在美国和英国开设了分校。2022年,我们还在筹备新校区,新校区将主要集中在东南亚、北美、新澳大利亚和印度。


    “好未来业务将不再局限于‘教育公司’的身份和标签,新战略将聚焦科教、科技创新和科普。”今年8月,好未来创始人兼CEO张邦鑫公开表示。8月份开始探索的直播电商业务,被放在了好未来的“科普”战略中。


    今年以来,好未来已多次披露转型进展。目前好未来的转型方向包括素质教育、智能硬件、电商直播、教育培训、其他领域。在业内专家看来,只要能为美好的未来选对方向,其转型领域就不会局限于直播。www.gzbench.com